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A Shell queria criar um projeto que reconhecesse os talentos descobertos em projetos sociais como o “Shell Iniciativa jovem”, programa que encontra, reconhece e desenvolve talentos e projetos, pensando no futuro.
O caminho conceitual que encontramos pra reconhecer essas pessoas foi mostrar que a Shell só é a empresa que é por conta de sua energia. E essa energia vem da eletricidade, nem do vento, nem do sol. Essa energia vem da gente.
Como tínhamos muitas histórias e muitos vídeos, adotamos a estratégia de ad sequency do Youtube pra aumentar o interesse das pessoas pelo nosso conteúdo. Começamos com conteúdos gerais que resumiam o projeto, passando para as histórias isoladas e em diversos tamanhos. Caso nenhum dos conteúdo conseguisse reter a atenção, fechávamos a sequência com um filme mais curto, direto e com a mensagem de marca de forma mais pura.
O projeto foi um sucesso e a Shell segue usando o conceito e o nome do projeto até hoje: Energia que vem da gente.
Video Manifesto | Campaign Launch
Video Depoimento | Jogral
Ad Sequencing Strategy
Teaser Depoimento | Personagem Gabriela
Mini Trailer | Bárbara
Mini Trailer | Leandro
Filme 30s | Rogê
Filme 60s | Roberto
Episódio completo | Leandro
Episódio Completo | Bárbara